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搜索广告平台都有哪些特性
发布时间:2022-07-06

现在的搜索广告平台很多,我们很多客户听到的就是现在信息流是主流,搜索在走下坡路了,但很多客户还是更愿意跑搜索平台,所以今天,大家聊一聊搜索广告平台都有哪些,其特性都有哪些。

在推广人的意识中,我们常把百度以外的搜索渠道称之为搜索小渠道,主要包括:360搜索、搜狗搜索、神马搜索和头条搜索。

这些渠道每个有每个的特性,按最新的占比,搜狗综合份额第二,神马移动份额第三,360搜索pc份额第二,移动第四(参考:互联网搜索市场格局),头条搜索暂时未有详细份额数据。下面我们一个一个来说。

百度搜索的特性就是稳定,一个是流量稳定,一个是成本稳定,因为百度搜索的流量较为稳定,流量波动比较小,并且流量大小页都比较稳定,跑出来的效果一般也比较稳定,所以百度搜索我们可以理解为稳定。

360搜索的特性是,pc流量较多,但量较杂,且360pc端广告位多(右侧也有广告),另外一个是,360的匹配不是很好,但是360返点高。目前,360ocpc正在内测,门槛还比较高,预计之后门槛会降低。360的流量除了搜索流量,还有很多联盟流量。我们在360浏览器看到一些不错的文章,点进去并非该文章页面,而是进入搜索主页,下面的广告即这篇文章的关键词广告。

搜狗的特性,搜狗在很多方面和百度类似,它的优势是质量和账户匹配相对来说比较好,劣势是效果会有阶段性的波动,比如一直效果很不错,某个月或者某两个月效果急剧下滑。

另外搜狗还有生态流,效果也还不错,是通过输入法为搜索导流。

神马搜索 只有移动端,和百度移动端广告位类似,神马的匹配还算不错,成本也比较低,劣势就是量偏少。

头条搜索,头条搜索目前整个行业投放的不是很多,它的优势是尚有一定的红利,劣势是没有助手操作,功能过少,效果不可控,虽为搜索推广,但依旧是信息流的基因,即适合智能出价投放。

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